Přidejte strasti animace Walta Disneyho do seznamu úkolů Roberta Igera.

Nejnovější verze společnosti, „Strange World“, se tento víkend stala druhou po sobě jdoucí animovanou nabídkou Disney, která byla bombou u pokladen a od středečního otevření vybrala ubohých 18,6 milionu dolarů.

Toto představení znamená druhé selhání od Disney v roce 2022, po letošním letním „Lightyear“ – neobvyklý rekord pro společnost, která byla dlouho považována za zaručeného hitmakera v dětské zábavě.

Už jsou to roky, co Disneyho animační divize zažila divadelní představení tak špatné jako „Strange World“. V březnu 2021 se společnost „Raya a poslední drak“ otevřela za 8,5 milionu dolarů uprostřed pandemické krajiny, která zaznamenala prudký pokles kin, ale další příklady tak nízkého otevření jsou staré více než 10 let.

Disney dokáže přečkat jednu nebo dvě slečny. Ale špatný výkon filmu „Strange World“ zdůrazňuje jeden z problémů, kterým čelí pan Iger, který byl v letech 2005 až 2020 generálním ředitelem společnosti Disney a minulý týden se vrátil do nejvyšší funkce, když správní rada společnosti šokovala Hollywood a propustila jeho jednorázovou nástupce Bob Chapek. Vrací se do divadelního prostředí mnohem drsnějšího k animovaným filmům, než z kterého odešel.

Mezi zaměstnanci Disney byla distribuce animovaných filmů společnosti považována za jeden ze zásadních rozdílů mezi pány Igerem a Chapkem.

Za pana Chapka bylo několik potenciálních divadelních titulů odesláno do streamovacích služeb Disney, když Covid-19 zavřela kina a společnost dala přednost zvýšení počtu předplatitelů.

Během prvních několika dní v práci pan Iger řekl, že plánuje odvrátit významné části reorganizace společnosti pana Chapka, která pomohla určit, kde a kdy měly filmy premiéru.

Disney rozhodně nebyl sám, kdo používal kina k posílení vznikajících streamovacích služeb. Vzhledem k tomu, že hlediště byla během pandemie zavřená a promítání filmů v depresi, mnoho velkých studií začalo v některých případech přeskakovat kino ve prospěch vlastních služeb, což je flexibilní přístup, který přetrvává i po znovuotevření multiplexů.

Během posledních dvou let patřily hlavní divize společnosti Disney animace – Walt Disney Animation a Pixar Animation – mezi ty, které byly zvláště povolány k podpoře předplatného na vlajkové lodi společnosti pro streamování, Disney+.

„Soul“, „Luca“ a „Turning Red“ od Pixaru debutovaly ve službě v průběhu let 2020 a 2022, přičemž seřadily některé zaměstnance, kteří interpretovali změnu vydání jako snížení úrovně, a znepokojili některé vedoucí pracovníky, kteří se obávali, že by to spotřebitele aklimatizovalo na sledování všech Disney. podle lidí obeznámených s touto problematikou, spíše filmy doma, než za ně platit v kinech.

První velké vydání společnosti od doby, kdy Covid-19 zavřelo většinu kin, poslední „Encanto“ na Den díkůvzdání inkasovalo v USA a Kanadě neuspokojivých 96 milionů dolarů, ale brzy poté si našlo nové fanoušky během své premiéry na Disney+. „Lightyear“, díl v blockbusterové franšíze „Toy Story“, debutoval exkluzivně v kinech v červnu a výrazně zaostával za domácími výdělky 118 milionů dolarů.

Změna strategie – některé filmy do Disney+, některé do kin, některé do obou – byly pro kritiky pana Chapka částečně důsledkem reorganizace, která poskytla větší kontrolu nad distribuční strategií vedoucím pracovníkům v rámci divize Disney Media and Entertainment Distribution. . Zatímco kreativní manažeři v Disney Animation a Pixar by dohlíželi na produkci, manažeři v DMED by rozhodovali o tom, jaká distribuční cesta je pro konkrétní show nebo film nejlepší.